Generar un nombre para tu empresa.

Debes seguir muchos pasos cuando aperturas una empresa, y cada uno de ellos es importante por ciertas razones. Cuando elijas un nombre, adhiérete a él. Llegará un momento en la vida de cada empresario cuando se enfrente a una crisis de identidad: cambio en el producto, marketing, conciencia, estrategia, o algún otro aspecto fundamental de la empresa.

Quizás puedas cambiar tu branding, arreglar tu logotipo, y cambiar tu enfoque, pero trata de no cambiar el nombre de la empresa. Esto creará un malestar masivo.

Por esta razón, escoge un nombre que te encante – además que cumpla con todos los requisitos que  mencionamos mas abajo. El nombre debe recordarte por qué iniciaste tu empresa o negocio, y transmitir esa emoción a su audiencia.

 

 Elegir el nombre de una empresa puede ser una de las partes más fáciles al iniciar un negocio, o una de las más difíciles. Si caes en la segunda categoría y estás luchando por encontrar un buen nombre de empresa, te podemos ayudar. 

Estos son nuestros consejos.

El sonido y el estilo del nombre de tu marca deben sugerir a que se dedica tu marca. Por ejemplo, si el nombre de tu marca es ÑumÑum, esto sugiere comida. ÑumÑum no debe ser el nombre de una empresa de servicios financieros SaaS. Eso sería confuso y no mostraría compromiso. Para alcanzar la claridad, arma una lista de las palabras clave relevantes para tu industria o nicho. Si estás creando una empresa de servicios financieros SaaS, quizás tengas una lista que incluya las palabras “números”, “hojas de cálculo”, “contabilidad” o “libros”. Tener una mezcolanza de palabras relevantes activará tu cerebro para llegar a un nombre relevante. Quizás Freshbooks llegó a su nombre de esa forma.
Claridad: No mezcles los mensajes.
El cerebro humano es notablemente malo para recordar nombres. ¿Por qué? El cerebro almacena nombres en su memoria a corto plazo o memoria operativa o de trabajo. En la vida ordinaria, nuestra memoria de trabajo se puede comparar a nuestro computador. Mantiene activa y presente por un tiempo la información en la que estamos trabajando, pero tiene muchas ventanas abiertas y el sistema empieza a fallar. Para ser memorable, el nombre de una empresa o marca debe contrarrestar la tendencia del cerebro para olvidar. ¿Cómo se logra esto? Anclando el nombre de marca a otro sentimiento, actitud o sensación.
Memorable: Necesita ser fácil de recordar.
Los investigadores afirman que el cerebro no puede manejar mucha información a la vez. Aunque la capacidad final del cerebro es virtualmente ilimitada, enfrenta retos para almacenar, procesar y retener bits selectos de información simultáneamente. No cargues el cerebro con mucha información. Un nombre de empresa corto aumenta lo memorable, la fluidez del habla, y atrapa a las personas. Uber, IBM, Buffer, Apple – la brevedad es una belleza.
Corto: Necesita ser fácil de recordar.
No trates de mezclar palabras al crear un nombre para tu marca que sea derivado de una palabra común. Esto sólo confundirá a las personas y puede hasta evocar malos recuerdos. Aquí hay mucha tela que cortar. Si tu derivación es tan drástica que esencialmente crea una nueva palabra, podría estar bien. Hipmunk, por ejemplo, es un nombre de marca que sacrifica la ortografía, pero viola la expectativa o la gramática convencional (¿Ves lo que hice?).
Sencillo: Hazlo fácil de pronunciar.
Hay razones neurológicas por las que tu marca debe ser única. Siempre y cuando no sea muy extravagante, una marca única se queda en la mente de las personas. Sin embargo, las razones comerciales para que una marca sea única son aún más atractivas. Cuando una empresa entra en el mercado, compite por un lugar entre la mente del público meta. Si no capta su atención, está condenada. Más aun, aunque las señales de la marca aumenten en el espacio del marketing digital, la propia existencia de la marca depende de su identidad única. No subirás en el ranking ni serás encontrado por los motores de búsqueda si eliges una palabra simple como “chispa”, o “martillo”. Debes diferenciarte creando una palabra completamente nueva o una combinación de palabras que no rompa las reglas cardinales de lo Sencillo, Corto y Memorable.
Único: Sí, tiene que ser único.
Decir que el nombre de una marca debe ser “atractivo” es un consejo bastante simple. Es obvio, ¿verdad? Esto es por lo que lo presento: un nombre de marca no debe ser simplemente “atractivo” en general (lo que es difícil de lograr), sino que deben ser nombres atractivos para negocios, particularmente para la audiencia de la marca. Entonces, para llegar a la marca perfecta, primero debes considerar a quién estás tratando de llegar. ¿Qué idioma hablan? ¿Cuál es su estilo? ¿Su edad? ¿Sus ingresos? ¿Su educación? ¿Su nivel de sofisticación? ¿Su interés? ¿Su perspectiva religiosa? ¿Su preferencia de marca? Tomemos como ejemplo la marca VinoMofo. Esta marca se centra en la población milenaria, progresista, inconformista; no están dirigidos a los baby boomer amantes del vino, no con una marca así.
Atractivo: El nombre de la marca debe conectarse con tu audiencia meta.
Algunas veces, los dueños de empresas elegirán nombres que son palabras sin sentido. Las palabras peculiares (Yahoo, Google, Fogdog) o los nombres de marcas registradas inventados desde cero (Novartis, Aventis, Lycos) son un gran riesgo. Verifica las implicaciones internacionales al crear el nombre de empresa. Más de una empresa ha pasado por una vergüenza al saber que su nombre tiene connotaciones negativas e incluso obscenas en otro idioma.
Que tenga algo de sentido.
Decir que el nombre de una marca debe ser “atractivo” es un consejo bastante simple. Es obvio, ¿verdad? Esto es por lo que lo presento: un nombre de marca no debe ser simplemente “atractivo” en general (lo que es difícil de lograr), sino que deben ser nombres atractivos para negocios, particularmente para la audiencia de la marca. Entonces, para llegar a la marca perfecta, primero debes considerar a quién estás tratando de llegar. ¿Qué idioma hablan? ¿Cuál es su estilo? ¿Su edad? ¿Sus ingresos? ¿Su educación? ¿Su nivel de sofisticación? ¿Su interés? ¿Su perspectiva religiosa? ¿Su preferencia de marca? Tomemos como ejemplo la marca VinoMofo. Esta marca se centra en la población milenaria, progresista, inconformista; no están dirigidos a los baby boomer amantes del vino, no con una marca así.
Atractivo: El nombre de la marca debe conectarse con tu audiencia meta.
¿Con base en qué tomaron la decisión de animarse?
Por favor indica objetivos generales y objetivos Concretos. Por ejemplo: Quiero simplemente tener presencia en. Otro ejemplo: Quiero transmitir a mis.... que somos expertos en....
Es decir, ¿cuál debería ser su “esencia”?
¿Con respecto al modo de llegar a los clientes?
Es decir, ¿cuál sería el mercado meta?
Es decir: ¿cuáles deberían ser nuestras ventajas competitivas?
¿O quizá podría extenderse a otras plataformas?
¿Desea añadir algo más, cualquier otro dato que usted considere necesario.